لزوم تأسیس نهاد مستقل برای برندسازی در ایران
به گزارش بورس‌نیوز، میثم توکلی، عضو انجمن علمی استاندارد کشور، بیان کرد: در دنیای امروز، برندسازی ملی به یکی از عوامل کلیدی در پیشرفت اقتصادی و دیپلماسی تجاری کشورها تبدیل شده است. کشورهای پیشرو به ایجاد نهادهای مستقل و تخصصی پرداخته و به‌صورت متمرکز به توسعه و مدیریت هویت ملی و حمایت از برندهای صنعتی خود مبادرت می‌ورزند و این‌گونه تصویری سازمان‌یافته از خود را در عرصه‌های داخلی و بین‌المللی به نمایش می‌گذارند.
در ایران، اما کمبود یک نهاد منسجم و متخصص برای طراحی و اجرای سیاست‌های برندسازی به‌طور هماهنگ و یکپارچه، به یکی از چالش‌های اساسی اقتصاد کشور بدل شده است. این فقدان باعث شده تا برندهای صنعتی کشور به‌عنوان نمایندگان اقتصادی ایران در بازارهای جهانی به حاشیه رانده شوند و عملاً قادر به رقابت با برندهای خارجی نباشند. اگر اقدام فوری برای ایجاد یک ساختار متمرکز و مستقل در زمینه برندسازی ملی صورت نگیرد، ایران نه‌تنها فرصت‌های تجاری خود را از دست خواهد داد، بلکه در مسیر تبدیل به یک بازیگر تأثیرگذار جهانی در عرصه اقتصاد، عقب خواهد ماند.
توکلی در نشست فعالان اقتصادی کشور، به ضرورت تأسیس نهاد مستقل برندسازی به‌عنوان یک بازوی نظارتی و اجرایی مؤثر اشاره کرد و گفت: با توجه به تحولاتی که در عرصه تجارت جهانی روی داده و نقش برجسته برندها در رقابت‌های بین‌المللی، ایجاد یک نهاد مستقل و تخصصی برای برندسازی ملی در ایران اجباری است. در حال حاضر، به‌دلیل عدم وجود نهاد متمرکز و فعالیت‌های پراکنده در حوزه برندسازی، فرصت‌های معرفی و تقویت هویت برندهای ایرانی به‌درستی استفاده نمی‌شوند. این نهاد باید علاوه بر طراحی و اجرای سیاست‌های کلان برندسازی، به‌عنوان بازوی نظارتی و آموزشی، شرایط لازم برای انتقال هویت منسجم برند ملی را فراهم کند تا برندهای ایرانی بتوانند جایگاه خود را در بازارهای داخلی و جهانی ارتقا دهند.
وی در پاسخ به چالش‌های کنونی در فرآیند برندسازی کالاهای داخلی افزود: شرکت‌های موفق در سطح جهانی، فرآیند برندسازی را جزئی از استراتژی‌های تجاری خود می‌دانند و با درک عمیق از اهمیت طراحی هویت برند و نگهداری آن در طول زمان، تلاش می‌کنند ارتباط مستمری با مخاطبان خود برقرار کنند و ارزش ویژه برند را افزایش دهند. در ایران، با وجود پتانسیل بالای محصولات داخلی برای برندسازی، بسیاری از برندها در دام تبلیغات بی‌اساس گرفتار شده‌اند و اشتباه می‌کنند که با تکیه بر تبلیغات پرهزینه و زودگذر می‌توانند برند خود را در ذهن مخاطبان تثبیت کنند، در حالی که مفهوم هویت برند و فرآیند برندسازی را فراموش کرده و آن را به‌عنوان یک رویکرد پایدار در استراتژی‌های تجاری خود در نظر نمی‌گیرند.
توکلی ادامه داد: علاوه بر این، اغلب مدیران بنگاه‌های اقتصادی، فرآیند برندسازی و تبلیغات را یکی می‌پندارند، در حالی که این دو فرآیند کاملاً متفاوت‌اند و هرکدام جایگاه خاص خود را در استراتژی‌های تجاری دارند. برندسازی لزوماً تبلیغات نیست، بلکه تبلیغات تنها یکی از ابزارهای مکمل در این فرآیند است و تنها می‌تواند یک وجه از برند را به نمایش بگذارد. بنابراین، برندسازی می‌تواند بدون تبلیغات نیز موفق باشد، اما تبلیغات بدون برندسازی نمی‌تواند پایدار باشد.
توکلی بر این نکته تأکید کرد که ایران با پیشینه‌ای غنی، منابع طبیعی گسترده، نیروی انسانی توانمند و موقعیت استراتژیک در منطقه، ظرفیت‌های کم‌نظیری برای برندسازی ملی دارد. از منابع نفت و گاز تا صنایع دستی و کشاورزی متنوع، همگی فرصت‌های منحصربه‌فردی برای طراحی و تثبیت جایگاه برندهای ایرانی در سطح بین‌المللی ایجاد می‌کنند. اما برای تحقق این امر، نیاز به یک راهبرد یکپارچه، ایجاد نهاد مستقل برای برندسازی ملی و تمرکز بر آموزش و فرهنگ‌سازی در این حوزه داریم تا برندهای ایرانی بتوانند با هویتی منسجم و قدرتمند، در بازارهای جهانی حضور یابند.
انتهای پیام/
