بازتعریف جایگاه ارتباطی بانک اقتصادنوین با تمرکز بر مفهوم «انتخاب»

بورس نیوز:

بانک اقتصادنوین، به‌عنوان یکی از نخستین بانک‌های خصوصی کشور، در حرکتی نوآورانه و با هدف تقویت ارتباطات مؤثر با ذی‌نفعان خود، رویکردی تازه را در حوزه اطلاع‌رسانی و تبلیغات آغاز کرده است. حضور هدفمند و طراحی‌شده این بانک در فضای رسانه‌ای، حاکی از رویکردی متفاوت نسبت به ارتباط با مشتریان و تعریف جایگاه برند در افکار عمومی است.

در تازه‌ترین کمپین‌های ارتباطی این بانک، تمرکز ویژه‌ای بر مفهوم «انتخاب» به‌عنوان هسته‌ی پیام‌های برند مشاهده می‌شود؛ مفهومی که علاوه‌بر دارا بودن بار معنایی قوی در فضای رقابتی بازار خدمات مالی، به‌درستی با ارزش‌های محوری بانک اقتصادنوین هم‌راستا شده است. این رویکرد جدید، نشانگر عزم این بانک برای گفت‌وگویی متفاوت با مخاطبان خود، بر پایه‌ی انتخاب آگاهانه، تجربه‌محور و متناسب با نیاز‌های روز جامعه است.

از جمله اقدامات مهم بانک اقتصادنوین در این مسیر، اجرای برنامه «سپنج» است که با تمرکز بر تفکر، نوسازی نگرش و تعمق در تصمیم‌گیری‌های مالی طراحی شده و نمودی روشن از استراتژی محتوایی بانک در دوران جدید فعالیت رسانه‌ای آن محسوب می‌شود.

برخلاف گذشته که تمرکز بانک اقتصادنوین عمدتاً بر گروه خاصی از مشتریان تعریف می‌شد، به نظر می‌رسد رویکرد فعلی در راستای توسعه دامنه مخاطبان و پاسخ‌گویی به طیف وسیع‌تری از نیاز‌های بازار است. این تحول نه تنها نشان از درک عمیق بانک از تغییرات محیطی و رفتاری مشتریان دارد، بلکه می‌تواند مقدمه‌ای برای معرفی محصولات و خدمات نوآورانه و متنوع‌تری در آینده‌ای نزدیک باشد.

بانک اقتصادنوین در این مسیر، با بهره‌گیری از رویکردی راهبردی در حوزه ارتباطات برند، در پی آن است تا ضمن ارتقای تجربه‌ی مشتری، جایگاه خود را به‌عنوان انتخاب اول مخاطبان در بازار خدمات بانکی تثبیت.